আপনি কি জানেন, বর্তমানে ভারতের বেশিরভাগ মানুষ বিনোদনের জন্য আর চিরাচরিত টিভির ওপর ভরসা করছেন না? একটি নতুন সমীক্ষা থেকে যা জানা গেল, তা সত্যিই অবাক করার মতো। সম্প্রতি মুম্বাই-এ অনুষ্ঠিত YouTube-এর ‘ব্র্যান্ডকাস্ট 2025‘ ইভেন্টে প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, শতকরা ৮৭ ভাগ ভারতীয় এখন প্রতিদিন YouTube ব্যবহার করতে পছন্দ করেন। অবাক করার বিষয় হলো, এর তুলনায় অন্যান্য অনলাইন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেন ৬৯ % মানুষ এবং পুরোনো দিনের টিভি বা ভিডিও-অন-ডিমান্ড দেখেন মাত্র ২৮ % দর্শক।
এই পরিসংখ্যান শুধু একটি সংখ্যা নয়, এটি আমাদের বিনোদন দেখার অভ্যাসের একটি বিরাট পরিবর্তনের গল্প তুলে ধরে। Google-এর অভ্যন্তরীণ তথ্য অনুযায়ী, YouTube Shorts-এর মাসিক লগ-ইন করা ব্যবহারকারীর সংখ্যা জুন মাসে ৬৫ কোটিরও বেশি ছিল। আর টিভি-এর মতো বড় স্ক্রিনে (Connected TV) ৭.৫ কোটি-এর বেশি দর্শক YouTube দেখেছেন। এই প্ল্যাটফর্মে ১৮ বছর বা তার বেশি বয়সের ভারতীয়রা প্রতিদিন গড়ে ৭২ মিনিট-এর বেশি সময় ব্যয় করেন, যা স্পষ্টতই প্রমাণ করে যে YouTube এখন বিনোদনের একটি অপরিহার্য অঙ্গ হয়ে উঠেছে।
কেন ব্র্যান্ডগুলো ঝুঁকছে YouTube-এর দিকে?
এই বিশাল সংখ্যক দর্শককে আকৃষ্ট করার জন্য বিভিন্ন ব্র্যান্ড এখন YouTube-এর প্ল্যাটফর্মকে কাজে লাগাচ্ছে। কয়েকটি বড় ব্র্যান্ডের সাফল্যের গল্প এখানে তুলে ধরা হলো:
- Acko: এই বিমা সংস্থাটি তাদের প্রচারের জন্য Connected TV, Shorts, এবং Demand Gen-এর মতো YouTube কৌশল ব্যবহার করেছে। এর ফলস্বরূপ, তাদের ব্যবসার পরিমাণ আগের বছরের তুলনায় ৪০% বেড়েছে এবং বিজ্ঞাপনের খরচ ৮২% কমেছে।
- Myntra: তাদের বিখ্যাত Big Fashion Festival চলাকালীন, Myntra একটি ‘শর্টস ফার্স্ট’ (Shorts First) কৌশল নিয়েছিল। এর মাধ্যমে তারা মাত্র ১৯ মিলিয়ন ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছাতে পেরেছিল এবং তাদের বিজ্ঞাপনের খরচ ৬০ % কম ছিল।
- Sebamed: এই ব্র্যান্ডটি তাদের বিজ্ঞাপনে YouTube-এর জনপ্রিয় ক্রিয়েটরদের সঙ্গে পার্টনারশিপ করে একটি ওমনি চ্যানেল অ্যাপ্রোচ (omni channel approach) নিয়েছিল। এর ফলে তাদের বিক্রি দ্বিগুণ (2x) বেড়েছিল এবং ব্র্যান্ড সার্চ ৩৩% বৃদ্ধি পেয়েছিল।
- Instamart: উৎসবের মরসুমে তারা Veo 3 মডেলের মতো AI ক্যাম্পেইন ব্যবহার করে। তাদের ‘রাখি বন্ধন’ ক্যাম্পেইনে চিরাচরিত ভিডিও অ্যাসেট-এর তুলনায় ৬ % বেশি কার্যকর হয়েছে।
নতুন কী আসছে YouTube-এ?
‘ব্র্যান্ডকাস্ট 2025‘ ইভেন্টে YouTube ব্র্যান্ডগুলোর জন্য বেশ কিছু নতুন এবং স্মার্ট টুলস চালু করেছে:
- ইমারসিভ মাস্টহেড (Immersive Masthead): এখন থেকে Connected TV-এর হোমপেজে ব্র্যান্ডগুলো পুরো স্ক্রিন জুড়ে বিজ্ঞাপন দিতে পারবে।
- আর্বান অ্যান্ড রুরাল টার্গেটিং (Urban and Rural Targeting): এই নতুন টার্গেটিং টুল দিয়ে বিজ্ঞাপনদাতারা এখন শহর ও গ্রামের দর্শকদের জন্য আলাদাভাবে ক্যাম্পেইন চালাতে পারবে।
- ক্রিয়েটর পার্টনারশিপস হাব (Creator Partnerships Hub): Google অ্যাডস (Google Ads) এর মধ্যে এই হাবটি ব্র্যান্ডগুলোকে সরাসরি ক্রিয়েটরদের সঙ্গে সহজে সহযোগিতা করতে সাহায্য করবে।
- পিক পয়েন্টস (Peak Points): আগামী বছর থেকে চালু হতে চলা এই টুলটি জেমিনি (Gemini) দ্বারা পরিচালিত হবে। এটি ভিডিওর সবচেয়ে আকর্ষণীয় এবং গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্তগুলো চিহ্নিত করবে, যাতে ব্র্যান্ডগুলো ঠিক সেই সময় বিজ্ঞাপন দিতে পারে যখন দর্শকদের মনোযোগ সবচেয়ে বেশি থাকে।
সংক্ষেপে বলতে গেলে, YouTube এখন আর শুধু একটি ভিডিও দেখার অ্যাপ নয়, এটি ভারতের বিনোদন এবং ব্যবসার জগতে একটি বিশাল পরিবর্তন এনেছে। চিরাচরিত টিভির দিন হয়তো শেষ হচ্ছে, কারণ দর্শক এখন নিজেদের পছন্দমতো কনটেন্ট, নিজেদের পছন্দমতো সময়ে দেখতে চাইছেন। আর এই চাহিদা মেটাতে YouTube সম্পূর্ণ প্রস্তুত।